In Breve
- Cosa sta testando Meta in India?
- Meta sta testando un'interfaccia di Facebook che apre l'app direttamente su video a schermo intero con i Reels al centro.
- Qual è l'obiettivo del test?
- L'obiettivo è valutare un'interfaccia focalizzata sui video in Paesi ad alto consumo video.
- Qual è la percentuale di utenti che guarda video quotidianamente in India?
- Il 97% degli utenti in India afferma di guardare video quotidianamente.
Meta ha avviato un test in India per modificare l’interfaccia di Facebook, aprendo l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa, annunciata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a valutare l’impatto di un’interfaccia focalizzata sui video in Paesi ad alto consumo video, con la possibilità di estenderla anche negli Stati Uniti nel prossimo anno.
Gli utenti coinvolti nel test possono comunque tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, poiché il feed classico rimane disponibile come seconda scheda dell’app. Questa modifica si inserisce nella strategia di Meta di rendere il video un elemento centrale su Facebook. Infatti, l’anno scorso, la società ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, e ha rinominato la scheda Video in ‘Reels’. Secondo Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India, mercato con il maggior numero di utenti Facebook, è stata a lungo un campo di prova per le innovazioni video di Meta. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata ai Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.
Ricerche commissionate da Meta evidenziano una crescente domanda di contenuti video in India: almeno il 97% degli utenti intervistati afferma di guardare video quotidianamente e l’89% dei membri della Generazione Z utilizza Reels ogni giorno. Con oltre 400 milioni di utenti attivi, l’India rappresenta un mercato cruciale per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience in continua espansione.
