La Resilienza della Televisione Tradizionale: Mediaset Domina il Mercato On Demand

In un panorama mediatico in continua evoluzione, la televisione generalista si dimostra sorprendentemente resiliente, mentre il settore dello streaming sembra affrontare segnali di frenata. Secondo le ultime elaborazioni dello Studio Frasi, basate su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno.

Il pubblico della televisione tradizionale ha un’età media di circa 60 anni, con i più giovani che si avvicinano principalmente per eventi sportivi e grandi manifestazioni. Questo segmento di pubblico sta contribuendo a un aumento delle visioni “non riconosciute” da Auditel, che nel primo mese della nuova stagione ha registrato un incremento del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni di visualizzazioni. Al contrario, gli ascolti riconosciuti in prima serata sono diminuiti dell’1,8%, attestandosi a 18,24 milioni.

Tra le principali fonti di visioni non riconosciute, le smart TV si confermano come il canale principale, mentre la categoria “TV o game console” coinvolge 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti nel periodo compreso tra gennaio e il 10 ottobre.

Una ricerca internazionale condotta su 6mila consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti di streaming nell’ultimo anno. Questo dato evidenzia una crescente selettività tra i consumatori, che ora considerano la qualità del contenuto come un fattore distintivo rispetto alla quantità di abbonamenti.

Nel confronto tra le piattaforme on demand dei broadcaster, Mediaset si distingue nettamente. Dal 1° settembre al 14 ottobre, Mediaset ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky, che ha registrato 482,6 milioni di visualizzazioni, e la Rai con 433,4 milioni. In termini di tempo di visione online, Mediaset ha accumulato 125,5 milioni di ore, seguita dalla Rai con 87,3 milioni e Sky con 50,8 milioni.

I dati Auditel, elaborati dallo Studio Frasi, mostrano anche un aumento dell’audience differita per Mediaset, che ha registrato un incremento dello 0,6%. Al contrario, Rai ha visto un calo del 5,4%, Sky Italia del 1,7% e Warner Bros Discovery del 30,4%. Questi dati evidenziano un cambiamento significativo nel comportamento degli spettatori e nella loro preferenza per i contenuti.

In conclusione, mentre il mercato dello streaming mostra segni di stagnazione, la televisione tradizionale continua a mantenere una solida base di spettatori. Mediaset si conferma leader nel panorama on demand, dimostrando che, nonostante le sfide, la televisione generalista ha ancora molto da offrire ai suoi telespettatori.