Crescita del Mercato Digitale Italiano a Maggio: Whistle/DAZN e Sky Sport in Evidenza

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mostrato segni di crescita, mantenendo una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, con un incremento del 4,5%. Questo aumento è stato principalmente trainato dalla navigazione mobile, che ha visto una crescita del 5,6%, mentre il traffico da desktop ha registrato una leggera flessione dell’1,3%.

Su base annua, il tempo medio speso online per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, segnando un incremento dell’8,8%. Tra le principali piattaforme digitali, le variazioni mensili dell’audience sono state generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset, che ha visto un aumento dell’4%, e per il Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici e un impressionante incremento mensile del 35,7%. Questo balzo è stato attribuito principalmente alla crescita delle piattaforme social, la cui audience è aumentata del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali sia su desktop che mobile, che hanno visto una diminuzione dell’1,9%.

Nel panorama dei brand editoriali, si evidenzia una polarizzazione nei canali di consumo. Gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, sia desktop che mobile, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti ha registrato un calo del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, segnando un incremento del 7,6% rispetto ad aprile. A seguire, l’aggregato locale Citynews ha raggiunto 29,4 milioni di visitatori, mantenendo una posizione di leadership nella fruizione da desktop e mobile, con 25,5 milioni di visitatori.

Tra le singole testate, Il Giornale ha visto un notevole aumento, con 6,3 milioni di utenti unici e un incremento del 19%. Il settore sportivo ha beneficiato dei grandi eventi internazionali di maggio, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, registrando un aumento del 20,3%, superando Sky TG24 Sites, che ha raggiunto 25,3 milioni di visitatori (+0,4%). Questo successo è stato principalmente trainato dagli eventi tennistici, come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.

Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni di visitatori (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%) e Vogue, che ha visto un incremento del 46% con un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%. Sul piano qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione, con Sky TG24 Sites che registra oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video.

Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia, che ha raggiunto 37,9 milioni di visitatori, con un incremento del 20%. L’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews, con un’audience complessiva in aumento del 51,6% e una componente social in crescita dell’88%, così come SkyTG24 Sites, che ha visto un aumento totale dell’audience del 46,8% e un incremento social del 59%.