In Breve
- Qual è l'obiettivo di Decathlon Italia con il nuovo modello di franchising?
- Aprire 91 nuovi negozi in tutta Italia entro il 2030.
- Quali sono le tipologie di negozi previsti?
- Due formati: Essential per centri urbani e Seasonal per località turistiche.
- Cosa offre Decathlon nei nuovi negozi?
- Servizi come noleggio attrezzature, membership e ritiro ordini online.
Decathlon Italia ha annunciato un ambizioso piano di espansione che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030. Questa iniziativa rappresenta un cambiamento significativo nella strategia dell’azienda, che ha già adottato il modello franchising in altri mercati internazionali da circa vent’anni.
Il progetto prevede l’apertura di punti vendita di medio-grandi dimensioni in diverse località italiane, selezionate per la loro potenzialità. Le nuove aperture si concentreranno principalmente su due tipologie di aree: bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e destinazioni turistiche caratterizzate da una forte stagionalità e vocazione sportiva.
Decathlon ha progettato due formati per i nuovi negozi: il formato Essential, di circa 1.000 m², sarà destinato a centri urbani non ancora serviti, con un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il formato Seasonal, di dimensioni comprese tra 200 e 500 m², sarà invece pensato per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività tipiche delle zone.
L’assortimento dei nuovi punti vendita dovrà mantenere un equilibrio tra l’identità del marchio e le specificità locali. Almeno il 70% dei prodotti sarà costituito da marchi Decathlon, mentre fino al 20% potrà provenire da marchi internazionali già presenti nel catalogo dell’azienda. Il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.
I negozi in franchising adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati dai team dei punti vendita diretti per garantire una corretta trasmissione del know-how e della cultura aziendale, affiancati da un programma di formazione continua.
Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una buona conoscenza del territorio, con particolare attenzione al mondo dello sport. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare le esigenze della comunità sportiva locale.
In aggiunta, i nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, inclusi laboratori, noleggio attrezzature, membership, gift card e ritiro degli ordini online. Il noleggio avrà un ruolo particolarmente importante nei format Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare l’attrezzatura online e ritirarla direttamente nel punto vendita della località turistica.
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha dichiarato che il franchising rappresenta un’opportunità per adattare la presenza dell’azienda alle specificità locali, contribuendo a rendere lo sport parte integrante della vita quotidiana delle persone.
