Apple Pay sbarca in India con Axis Bank: un nuovo capitolo per i pagamenti digitali

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, collaborando con Axis Bank come primo partner bancario. Questo lancio segna un passo significativo per l’azienda nel mercato indiano, dove il servizio è attualmente limitato alle carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay.

La disponibilità di Apple Pay è stata annunciata per «milioni di commercianti» in India, inclusi nomi noti come Blinkit, Croma, Ixigo, e brand del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato. Per facilitare l’abilitazione dei terminali, Apple ha collaborato con diversi fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei da conto a conto senza l’uso di carte, Apple Pay si basa su carte di credito e richiede l’integrazione con singoli emittenti e infrastrutture di pagamento. Questo rende il rollout di Apple Pay più complesso rispetto ad altre soluzioni di pagamento presenti nel mercato indiano.

Negli accordi commerciali, Apple avrebbe richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base. Tuttavia, alcune grandi banche come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card non supporteranno il servizio al lancio, mentre le trattative sui termini continuano.

I clienti di Axis Bank idonei possono aggiungere le proprie carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali supportati. Tuttavia, l’accettazione del servizio potrebbe risultare disomogenea: una transazione potrebbe funzionare su terminali abilitati da determinati provider di acquisizione e non su altri, a seconda dell’acquiring bank.

Nonostante Apple Pay possa inizialmente rimanere di nicchia rispetto all’ampia diffusione di UPI, il servizio potrebbe attrarre utenti iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova opportunità di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha visto un incremento delle vendite, produzione locale e presenza retail.

Secondo i dati di Counterpoint Research, Apple ha raggiunto il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23%% dell’anno precedente. Questo trend suggerisce che l’azienda sta guadagnando terreno in un mercato competitivo e in rapida evoluzione.