In Breve
- Quando si svolge il roadshow del Salone del Mobile a Jakarta?
- Il roadshow si svolgerà dal 18 settembre al 18 ottobre.
- Qual è l'obiettivo del roadshow?
- Promuovere il design italiano e fare scouting di nuovi talenti.
- Quali città saranno incluse nel roadshow?
- Città come Londra, Shanghai, New York e Miami sono tra quelle previste.
Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via a un nuovo roadshow internazionale, con la prima tappa a Jakarta. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’ nell’ambito dell’Indonesia Design Week.
Questo roadshow non si limita a promuovere la prossima edizione del Salone, prevista a Milano dal 13 al 18 aprile 2027, ma rappresenta un progetto complesso che prevede per ogni tappa una strategia di comunicazione e un format adattati al mercato locale. L’obiettivo è duplice: promuovere il comparto del design e fare scouting di designer, espositori e partner, sostenendo al contempo le aziende italiane.
Le tappe del roadshow includeranno città strategiche per il settore design-arredo come Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcune iniziative saranno organizzate in concomitanza con eventi internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk al Boutique Design Festival di New York.
Inoltre, è stata siglata un’intesa triennale con Art Basel, che permetterà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno anche l’opportunità di presentare il progetto Raritas, che è stato lanciato ad aprile e mira a dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.
La tappa a Riyadh, inizialmente programmata per dopo un'”edizione zero” tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Il team del Salone sta anche lavorando per organizzare eventi in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.
Un altro aspetto importante del roadshow è la valorizzazione del segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract, che debutterà nell’edizione del 2027. Nelle città sede di importanti studi di architettura o coinvolte in grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, gli eventi saranno principalmente orientati al Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica, volta a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte crescita. Tuttavia, i dati ufficiali elaborati da FederlegnoArredo segnalano un rallentamento dell’export, attribuito in parte ai dazi statunitensi e agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente.
La competizione internazionale nel settore del design sta aumentando, con Paesi come Cina e Spagna che stanno emergendo con aziende sempre più competitive, sostenute da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha chiesto riforme strutturali e un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per mantenere la competitività del settore, sottolineando l’importanza della qualità dei prodotti italiani e avvertendo del rischio che alcune aziende possano chiudere o delocalizzare senza interventi adeguati.
