In Breve
- Qual è il valore previsto del retail media in Italia per il 2026?
- Il retail media in Italia è previsto a raggiungere i 920 milioni di euro entro la fine dell'anno.
- Qual è la crescita percentuale del retail media rispetto al 2025?
- Il mercato del retail media crescerà del 23% rispetto al 2025.
- Quali sono le principali fonti di crescita del retail media?
- La crescita è spinta da nuove progettualità e dal consolidamento delle piattaforme di e-commerce internazionali.
Il mercato del retail media in Italia si prepara a raggiungere i 920 milioni di euro entro la fine dell’anno, segnando un incremento del 23% rispetto al 2025. Questo settore, che rappresenta una parte sempre più significativa della spesa pubblicitaria, è caratterizzato da una crescita robusta, con la componente onsite che costituisce il 91% del valore totale e registra un aumento del 22%. Al contempo, la pubblicità nei punti vendita, che pesa il 9%, cresce del 28%.
A queste cifre si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi. La crescita del retail media è alimentata sia da nuove iniziative sia dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità per generare ricavi, valorizzando dati e spazi pubblicitari e personalizzando l’esperienza del cliente.
Inoltre, l’interesse dei brand non endemici è in aumento, poiché possono raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.
A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con un incremento del 16% rispetto al 2025 e circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale. Si prevede che il mercato supererà i 300 miliardi entro il 2030. In questo contesto, la Cina e gli Stati Uniti rappresentano rispettivamente 81 e 73 miliardi di dollari, coprendo circa il 77% del totale, mentre in Europa il mercato del retail media nel 2026 supererà i 20 miliardi di euro.
Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, per il 37% degli operatori, il retail media è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma. Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.
